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今年 618 或成分水岭 京东开放战略背后在下怎样一盘棋?
2022-09-17

原标题:今年 618 或成分水岭 京东开放战略背后在下怎样一盘棋? 随着电商促销的常态化,每年6月、11月的两大购物节已成为消费者新的购物习惯,消费者的需求释放也越来越集中。5月25日,京东一年一度的“618”年中大促正式拉开序幕,与往年京东618活动不同的是,今年的618活动去掉了“京东”两个字,京东希望将“618”打造成一个全社会可用的开放品牌。在京东开放的态度背后,业内人士认为其标志着中国零售已经形成了618和11.11双峰鼎立的格局。  “这是一个不可阻挡的趋势”。京东集团CMO徐雷表示,“年中的618和年末的双11正在成为消费者一年两次的购物节,而今年的618或将成为整个中国零售的分水岭。过去的零售始终围绕的是便宜和便捷,而未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下,消费场景将不再局限于单一的渠道,而是延伸到线上线下的空间,零售的消费者时代正在到来”。可以看到,这个由京东一手打造的618购物节正在成为国内电商平台共同的促销节日,今年各家平台的参与力度都大于往年。电商大促节从造节的开始,京东就深深地带上了发起者的烙印,引导着这个电商节的发展轨迹和用户认知。徐雷认为,京东在618玩法上的转变,背后则是京东由渠道商向零售基础设计服务商角色的转变,这也是京东在未来零售中的全新定位。随着京东全面开放能力后,其将迎来更大的发展。  零售的变局和未来趋势  互联网的节日正在和传统节日一样,逐渐成为中国网民备忘录上的重要日子。过去电商造节,最大的看点本就是这些冰冷的交易数据,它们代表着金钱的狂欢。而 的一组报告显示,中国电商消费者越来越成熟和挑剔,电商购物狂欢节,个性化的消费者扫货扫的不仅仅是便宜,更是品质、品牌和个性。  京东联合21世纪经济研究院、数字100联合发布《中国电商大促新趋势报告》,通过京东数以亿计的消费行为数据、线下调研以及国家统计局等官方数据挖掘分析,呈现出大促中用户的消费行为趋势。报告显示,中国电商崛起阶段,也是中国消费者可支配收入增长和消费升级的阶段。消费者最期待的电商大促包括:618、双11、双12、女神节等。其中,6月和11月是两个订单量高峰,618和双11的两次电商狂欢节已经深入人心。  而值得注意的是,京东大数据显示,用户在618期间关注:品质、品牌、价格;而在双11期间则更关注:价格、物流速度、售后服务。可以看到,“年中购品质、年底买便宜”已经成为了消费者的不二选择,消费者在618期间也更加愿意花钱买高价值商品。  徐雷认为,消费者在618期间的对于“品质、品牌、个性化”的选择倾向其实更折射出了目前中国零售所存在的困境:不是商品短缺,而是选择过剩;不是价格过高,而是品质不齐;不是性能欠佳,而是缺乏个性。  “所以京东今年的618所倡导的年中购物节,就是希望在年中这个时间节点,努力去成就年轻人对新格局的期待,与品牌商和众多合作伙伴一起创造新的零售价值。”徐雷说。  而值得注意的是,在京东今天的发布会上,徐雷公开宣布欢迎全行业都来使用618标识。

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